2019年10月29日，梯影傳媒對外公布已完成B輪融資。根據(jù)公布的消息，本輪融資由騰訊領(lǐng)投，此前2018年8月梯影傳媒A+輪融資1.2億，百度風(fēng)投是跟投方。
騰訊此次領(lǐng)投梯影傳媒，可以被看作是正式加入電梯廣告戰(zhàn)場。
加上騰訊和京東可以算作同一陣營，至此電梯廣告戰(zhàn)，BAT三分天下的局面初定。

01
騰訊投資梯影，BAT三分天下局面已定
誰能成為其中的魏國，誰又是吳國和蜀國，從現(xiàn)在來看還看不出來。
阿里
電梯廣告戰(zhàn)績：2018年7月，分眾傳媒公告宣布，阿里巴巴出資150億元獲得分眾傳媒10.334%股權(quán)，成為分眾傳媒第二大股東。
作為行業(yè)最早，也是最大的一家戶外媒體，品牌在想到投放戶外廣告時(shí)第一時(shí)間想到自然是分眾。江南春對此曾有過精彩的論述。“消費(fèi)者都是先入為主的。所以必須在那個非常短暫的時(shí)間窗口，搶占那個消費(fèi)者心智中的某個第一，就像“果凍我就吃喜之郎”，占據(jù)得越早，損失越小。”
分眾是戶外廣告的老大，而聯(lián)手的阿里巴巴同樣實(shí)力初衷。根據(jù)雙方達(dá)成的協(xié)議，阿里戰(zhàn)略入股分眾傳媒后，將運(yùn)用阿里新零售基礎(chǔ)設(shè)施能力和大數(shù)據(jù)能力，與分眾廣泛的線下觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)形成化學(xué)反應(yīng)，為用戶和商家?guī)砣麦w驗(yàn)和獨(dú)特價(jià)值，實(shí)現(xiàn)線上線下互通的“廣告業(yè)的新零售”。
在去年雙11的首次運(yùn)用中數(shù)據(jù)顯示：通過分眾觸達(dá)了27%的線上未觸達(dá)人群，同時(shí)，看過分眾廣告的品牌商在天貓站內(nèi)的銷售轉(zhuǎn)化率大幅提升，線上線下站內(nèi)站外全域打通，組合成效十分顯著。
從目前來看，阿里在電梯廣告這塊沒有特別進(jìn)一步的動作，他投資分眾現(xiàn)在來看更多的是服務(wù)天貓與淘寶。
百度
投資戰(zhàn)績：
1、2018年11月，百度宣布戰(zhàn)略投資新潮傳媒，新潮傳媒此輪融資共計(jì)21億元，由百度領(lǐng)投。
2、2018年8月梯影傳媒A+輪融資1.2億，百度風(fēng)投是跟投方。
對于一直以廣告業(yè)務(wù)為主營收入的百度來說，新潮傳媒的加入遇到百度引以為傲的AI平臺，再加上愛奇藝的內(nèi)容支撐和百度云在技術(shù)和算法上的支撐，將成為一支不可小覷的力量，能為廣告主尋找更加精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾，這樣能吸引更多的預(yù)算。
騰訊and京東
投資戰(zhàn)績：
1、2018年9月，京東收購快發(fā)云并更名為京東鉬媒。
2、2019年8月，京東宣布戰(zhàn)略投資新潮傳媒，該輪融資近10億元人民幣。
3、2019年10月29日，梯影傳媒對外公布已完成B輪融資，騰訊領(lǐng)投。
從京東的一系列動作來看，似乎他對戶外廣告格外感興趣，比其他巨頭都更加上心。
先是2018年9月，京東收購快發(fā)云并更名為京東鉬媒。對于京東數(shù)科來說，京東鉬媒是基于物聯(lián)網(wǎng)的全新數(shù)字營銷服務(wù)體系，也是京東數(shù)科在數(shù)字營銷板塊數(shù)字化、智能化和科技化的布局。京東公開表示京東鉬媒將開放給整個傳媒產(chǎn)業(yè)鏈，鏈接200萬塊線下屏，1000萬POI點(diǎn)，觸達(dá)2.4億消費(fèi)人群，覆蓋社區(qū)、出行、消費(fèi)、工作、公共五大場景。將通過O2O的模式打通線上和線下的數(shù)字營銷，從而成為京東數(shù)科提出的百億京東的線上流量加百萬線下的支撐屏幕重要一員。
接著2019年8月，京東宣布戰(zhàn)略投資新潮傳媒，京東方面稱，達(dá)成深度戰(zhàn)略合作之后，京東與新潮傳媒將借助大數(shù)據(jù)、AIoT等技術(shù)，細(xì)化線下廣告投放顆粒度，實(shí)現(xiàn)線下廣告“人、貨、場、時(shí)”的精準(zhǔn)匹配，以期進(jìn)一步提升線下廣告觸達(dá)的效果，并不斷優(yōu)化和賦能合作品牌及商家生態(tài)。
投資新潮也可以說是京東進(jìn)入電梯廣告的敲門磚。
再加上此次10月29日，騰訊投資梯影傳媒的B輪融資。
騰訊和京東在電梯廣告這塊的實(shí)力不容小覷。
三國爭霸的硝煙已經(jīng)四起，未來孰能逐鹿中原，我們不妨拭目以待。
02
分眾、新潮、梯影，
三大媒體三分天下局面初定
有文章分析，騰訊入局后，戶外梯媒廣告市場的分眾傳媒、新潮傳媒和梯影傳媒或成三足鼎立之勢。
分眾
業(yè)績持續(xù)下跌，霸主地位能否持續(xù)？
分眾傳媒發(fā)布三季報(bào)。財(cái)報(bào)顯示分眾傳媒2019年前三季度實(shí)現(xiàn)營收89.06億元，同比下滑18.12%；凈利潤13.6億元，同比下滑71.72%。其中第三季度凈利潤5.82億元，同比下滑60.18%。
同時(shí)，分眾傳媒預(yù)計(jì)2019年凈利為17.5億元至20.5億元，同比下滑64.79%至69.94%。
分眾業(yè)季下滑趨勢不是一蹴而就，可以說分眾的業(yè)績下滑早有跡象：
2019年上半年
營業(yè)收入57.17億元，同比降19.59%，
歸母凈利潤7.76億元，降幅達(dá)76.82%;
2019年一季度
實(shí)現(xiàn)營收26.11億元，同減11.78%；
歸母凈利潤3.4億元，同減71.81%。
2018年
分眾實(shí)現(xiàn)營收145.51億元，同增21.12%；
歸母凈利潤58.28億元，同減2.95%。
分眾傳媒解釋稱業(yè)績下滑有兩方面原因：
一是2019年至今，中國廣告市場受宏觀經(jīng)濟(jì)影響需求疲軟，疊加公司自身客戶結(jié)構(gòu)調(diào)整的影響，致使公司營業(yè)收入承壓；
二是自2018Q2起公司大幅擴(kuò)張電梯類媒體資源，導(dǎo)致公司在媒體資源租金、設(shè)備折舊、人工成本及運(yùn)營維護(hù)成本等同比均有較大幅度增長。
數(shù)據(jù)顯示，2018年分眾傳媒提出了“覆蓋500個城市500萬個終端5億城市新中產(chǎn)”的中期目標(biāo)。
在2017年年底分眾傳媒約有150萬個點(diǎn)位，到2019年一季度已經(jīng)擴(kuò)展到了275.5萬，距離500萬個終端目標(biāo)還有一半的距離。截至2019年7月末，公司自營電梯電視媒體數(shù)量為78.5萬、自營電梯海報(bào)媒體點(diǎn)位數(shù)量為195.4萬.
相比2017年，點(diǎn)為數(shù)增加了近50%，可是業(yè)績卻表現(xiàn)非常不如意，可見，實(shí)施擴(kuò)張戰(zhàn)略的分眾傳媒，并沒有達(dá)到預(yù)期的效果。
新潮
一夜成名，經(jīng)濟(jì)寒冬下，營收能否持續(xù)增長？
作為后起之秀，新潮傳媒近年來發(fā)展可謂極為迅猛。
新潮傳媒作為專注家庭消費(fèi)的社區(qū)流量平臺，以社區(qū)媒體作為中產(chǎn)社區(qū)的流量入口，致力于用科技為客戶提供更精準(zhǔn)、更有效的社區(qū)媒體流量。目前新潮傳媒融資近60億元，公司估值超過20億美金。
新潮傳媒目前在全國100個城市進(jìn)行布局，擁有70萬部電梯電視資源，每天覆蓋2億家庭人群。同時(shí)，新潮傳媒開發(fā)了梯外電視和電梯框架，豐富了梯媒產(chǎn)品形式，增加了客戶投放電梯廣告的選擇。
在新潮傳媒前期投資者顧家家居的財(cái)務(wù)報(bào)告中，新潮的2018年?duì)I收得到披露，為10億元。這比2017年的2億元翻了5倍。 數(shù)據(jù)來源：新潮傳媒官方數(shù)據(jù)
縱觀新潮2016、2017和2018這三年的營收數(shù)據(jù)，指數(shù)級的增長規(guī)律體現(xiàn)得非常清晰。
不過在現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)寒冬下，作為新潮的參考對象的分眾營收持續(xù)下跌，新潮能不能在營收上持續(xù)爆發(fā)還有待觀察。
梯影傳媒
能否持續(xù)擠入三強(qiáng)，還是未知數(shù)
近日，梯影傳媒正式對外公布已完成B輪融資。本輪融資由騰訊領(lǐng)投，深創(chuàng)投、貓眼娛樂、遠(yuǎn)望資本、創(chuàng)世伙伴資本（CCV）、Ares Management(銳盛投資)、藍(lán)圖創(chuàng)投跟投，博將資本及老股東IDG資本也參與了本輪融資。此前，公司于2018年8月對外宣布，完成由紅杉中國領(lǐng)投，IDG資本、百度風(fēng)投跟投的A+輪過億融資。
梯影傳媒創(chuàng)立于2017年，是一家專注商務(wù)樓宇媒體運(yùn)營的創(chuàng)新型傳媒公司。公司首創(chuàng)電梯投影媒體，將廣告畫面以投屏的方式展現(xiàn)在電梯轎廂內(nèi)門的正上方，是樓宇媒體該細(xì)分領(lǐng)域的締造者。
業(yè)務(wù)運(yùn)營方面，目前已合作數(shù)百家品牌廣告主，覆蓋眾多世界500強(qiáng)及新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)獨(dú)角獸。公司預(yù)計(jì)2019年銷售業(yè)績將達(dá)到去年五倍規(guī)模。
梯影憑借技術(shù)實(shí)現(xiàn)了三個優(yōu)點(diǎn)：
第一，傳統(tǒng)電梯廣告位是在左右兩邊和背面，而在最好的黃金C位——電梯門，一直是空白的。而追其原因就在于電梯門始終是活動的，而梯影傳媒通過自己的專利技術(shù)有效地解決了這一問題。
第二，實(shí)現(xiàn)了更高的到達(dá)率。傳統(tǒng)的電梯轎廂廣告位于左右、后方，但是用戶上電梯后會本能地面對電梯門，而身后廣告位往往就被忽視了。梯影傳媒就此做了一個調(diào)查，結(jié)果顯示，身后廣告位真正觸到消費(fèi)者的時(shí)間可能只有零點(diǎn)幾秒，也就是用戶上電梯后轉(zhuǎn)身前的一瞬間。而梯影傳媒的廣告則截然不同，它處于消費(fèi)者的焦點(diǎn)位置，使他們可以長時(shí)間注視梯影的廣告，有效地提升了到達(dá)率。
第三，梯影傳媒的程序化下單大大地提升了上刊效率，這是傳統(tǒng)戶外廣告，特別是電梯轎廂廣告無法實(shí)現(xiàn)的。
正因如此，梯影傳媒在看似已經(jīng)成為紅海的樓宇媒體廣告市場締造出了屬于自己的藍(lán)海。短短兩年多時(shí)間里，梯影傳媒已覆蓋全國50多個城市、10萬部電梯，每天影響近億商務(wù)白領(lǐng)人群，并將努力成為傳媒行業(yè)的新勢力。
從目前來看，梯影無論是規(guī)模還是融資情況、市場影響力和知名度來看，應(yīng)當(dāng)是三者之間最小的，加上后面還有很多公司在沖擊電梯廣告市場，所以梯影傳媒能否持續(xù)挺近三強(qiáng)，還是一個待驗(yàn)證的問題。
其實(shí)分眾、新潮、梯影，三者誰發(fā)展的更好，也與巨頭們和資本的博弈息息相關(guān)。
03
電梯廣告持續(xù)發(fā)熱，預(yù)備團(tuán)勢力不容小覷
市面上除了分眾、新潮、梯影傳媒外，其實(shí)還有不少中小預(yù)備隊(duì)員們準(zhǔn)備進(jìn)場或者已經(jīng)進(jìn)場。
億投傳媒——電梯公告欄媒體公司
成立于2014年，2018年6月，億投傳媒上海億投廣告?zhèn)髅接邢薰?簡稱“億投傳媒”)獲得1.5億元的B輪融資，投資方包括匯納科技、京基資本、時(shí)代資本、曦和生命和景域集團(tuán)等。完成本輪融資后，億投傳媒整體估值超過10億元。
如果說分眾是電梯廣告，那億投就是電梯口廣告，是電梯公告欄廣告，分眾是辦公樓，億投是高端居住社區(qū)。 通眾傳媒——電梯公告欄媒體公司
融資情況：10月18日消息，通眾傳媒獲投數(shù)千萬人民幣A輪融資，該輪融資由58同城投資。
公司簡介：
通眾傳媒是一家全國性的電梯公告欄媒體公司。
電梯公告欄媒體為通眾開發(fā)且擁有國家專利的媒體形式，已全面覆蓋了北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州、天津、成都、武漢、蘇州、合肥等二十幾個重點(diǎn)城市近十萬棟高層社區(qū)樓宇。
通眾傳媒旗下在北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州、天津、成都、武漢、蘇州、合肥全國十余個重點(diǎn)一線城市成立子公司，廣東惠州、東莞、佛山、中山、珠海設(shè)有辦事處。
目前公司共有員工近400人。（官網(wǎng)資料）
光學(xué)傳媒 ——電梯智能投影媒體運(yùn)營商
融資情況：2018年，獲啟賦領(lǐng)投A輪3000萬融資。
公司介紹：光學(xué)傳媒是中國電梯智能投影媒體運(yùn)營商， 2015年開始研發(fā)新一代智能短焦投影設(shè)備，并將“傳媒之都”長沙打造成為成熟的樣板市場，現(xiàn)已在北京、深圳成立直營公司，加盟城市近50座，初步形成全國運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)。
議題傳播——樓宇電梯媒體廣告平臺
融資情況：2018年完成3500萬元天使輪融資，富安娜集團(tuán)領(lǐng)投
公司介紹：
公開資料顯示，深圳市議題傳播有限公司成立于2017年12月，是一家創(chuàng)新的樓宇電梯媒體廣告平臺。該公司主要通過智能開關(guān)控制系統(tǒng)，根據(jù)電梯?的開關(guān)情況來控制投影的開啟與關(guān)閉；其智能監(jiān)播系統(tǒng)則搭載?臉識別技術(shù)，通過建??數(shù)據(jù)中?來實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)智能投放；此外，議題傳播還可透過鐳射投影技術(shù)實(shí)現(xiàn)3D投影、裸眼VR互動等功能。
“新再靈”——電梯物聯(lián)網(wǎng)新服務(wù)公司
融資情況：2018年7月物聯(lián)網(wǎng)綜合解決方案提供商浙江新再靈科技宣布獲得C輪3000萬美金融資，本輪融資由匯勤資本投資。
公司介紹：
新再靈成立于2007年，是一家物聯(lián)網(wǎng)綜合解決方案提供商，目前公司的核心產(chǎn)品為云梯-電梯智能安全管理系統(tǒng)——云梯·維小保。具體來看，云梯智能安全管理系統(tǒng)面向物業(yè)管理、維保單位、乘梯業(yè)主、監(jiān)管部門四方主體，基于電梯物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能AI技術(shù)，通過安裝在電梯內(nèi)的傳感器、智能攝像頭，采集物理、視頻數(shù)據(jù)，在云端建立算法和模型，對電梯內(nèi)發(fā)生的一切場景數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、整理、挖掘。
04
一二線城市飽和后，下沉市場的競爭也開始了
隨著各大電梯媒體公司紛紛拿到了融資，一線城市的電梯廣告之爭勢必更加激烈，未來的可衍生空間比較受限。相反三四線城市卻具有更廣泛的想象空間和市場，再加上最近下沉市場概念的火爆，三四線電梯廣告市場勢必成為接下來的發(fā)力重點(diǎn)。
圖片來源：CTR媒介動量
根據(jù)CTR9月發(fā)布的傳統(tǒng)戶外廣告月度花費(fèi)城市的排名，我們可以看到，四大一線城市只有深圳略微有增幅，上海、北京、廣州都出現(xiàn)下降，特別是廣州，降幅達(dá)14.8%；而南京、西安、大連、昆明、石家莊等眾多二線城市延續(xù)了這幾個月以來增長的勢頭，且增幅都超過了15%。
從上面數(shù)據(jù)可以看到，下沉市場的潛力巨大。
事實(shí)上戶外廣告三四線城市的戰(zhàn)火也的確已經(jīng)燒起來了！ 圖片來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院
根據(jù)上圖前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理的數(shù)據(jù)了解到，分眾早已經(jīng)在三四線城市大力布局了。

05
總結(jié)
從本文中可以看到，雖然電梯廣告發(fā)展了很多年，但是隨著新技術(shù)的興起，數(shù)字廣告的興盛，讓電梯廣告這塊戰(zhàn)爭進(jìn)行了重新洗牌?，F(xiàn)在只是新的電梯廣告之戰(zhàn)的開始。
未來電梯廣告行業(yè)如何發(fā)展主要還是受新技術(shù)和巨頭們資本們之間的相互博弈的影響，相比于巨頭們更加主動的地位，處于被投資的電梯媒體公司們目前還沒有特別大的主動權(quán)，還無法把握住自身的命運(yùn)，未來誰能夠摘得桂冠還不能確定。
部分資料來源網(wǎng)絡(luò)，恐有誤差，故本文僅供參考。